Aby wśród ogromnej ilości stron WWW internauta odwiedził sponsorowany portal stosowany jest search engine marketing. Ta działalność, której podstawowym zadaniem jest zareklamowanie sponsorowanego portalu internetowego polega na zlokalizowaniu go na najwyższej pozycję wśród wskazanych przez wyszukiwarkę propozycji stron WWW. W tym celu wykorzystywane mogą być różne narzędzia reklamowe takie jak przykładowo pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych czy optymalizacja strony.

Właściciel serwisu w Internecie, który jest poprzez zastosowanie marketing w wyszukiwarkach reklamowany może mieśc gwarancję, że w momencie wpisania przez użytkownika Internetu określonych słów kluczowych, wyszukiwarka wskaże mu pośród pierwszych proponowanych stronach sponsorowany portal. Odpowiednia pozycja na liście powoduje zwiększenia ilości odwiedzin strony, co ma wpływ na polepszenie wizerunku serwisu, zdobyciu potencjalnych klientów a nawet rozpowszechnieniu określonej marki. Search engine marketing to bardzo skuteczna forma reklamy internetowej, cieszący coraz większym zainteresowaniem pośród firm handlowych.